Case
Villa Têxtil
Comprometimento com o vestir
A Villa Têxtil é uma private label comprometida com o vestir de geração para geração desde 1989, quando os empresários Ademir e Renata Fantoni fundaram a empresa em Blumenau (SC). Desde a década de 80, eles realizam a fabricação exclusiva de produtos para grandes marcas varejistas que não produzem, atuando desde a criação e desenvolvimento das peças até o monitoramento de produção, qualidade, embalagem, transporte e entrega.
Em 2019, para celebrar os 30 anos de negócio em conjunto com a transição planejada de gestão para os sucessores Alfredo, Carlos Eduardo e Ademir Júnior (filhos do casal Ademir e Renata), a Villa Têxtil buscou apresentar sua nova fase para o mercado.
Carlos Fantoni / Renata Fantoni / Alfredo Fantoni / Ademir Fantoni / Ademir Fantoni Jr.
APNEIA / FOTOGRAFIA
Ao lado da Designer e Social Media Paula Cardoso, atuamos como parceiras no processo do projeto, iniciando por imersões com os gestores (fundadores e sucessores) para entender suas histórias no negócio.
Em seguida, realizamos uma pesquisa com mais de 300 pessoas, incluindo equipe e clientes, para compreender a percepção da marca perante esses públicos. Nessa etapa, os gestores validaram que os resultados da coleta estavam alinhados com o mapeamento feito para o planejamento estratégico.
A partir daí, as informações inspiraram o reposicionamento da marca. Identificamos que o negócio precisava desse “refresh” para transmitir a maturidade, a evolução e o novo momento.
Por meio do posicionamento, buscamos reforçar as características que o negócio já trazia em sua essência e aplicava na prática diária: o comprometimento com o vestir – por meio de sua estrutura segura, ágil e sustentável -, bem como a relação com clientes, parceiros e sociedade, já que a atuação humana é considerada um dos principais ativos do negócio.
APNEIA / FOTOGRAFIA
ESTÚDIO NÔMADA / DESIGN
ESTÚDIO NÔMADA / DESIGN
ESTÚDIO NÔMADA / DESIGN
Ademir Fantoni Jr. / Alfredo Fantoni / Paula Cardoso / Amanda Brandão / Carlos Fantoni
Lançamos a nova marca em julho de 2019, na mesma data em que a empresa comemorou 30 anos. Além da pesquisa e estratégia de marca desenvolvidas por mim e pela Paula, outros profissionais participaram: os designers Jackson Goestemeier e Rafaela Coltro, do Estúdio Nômada; a produtora Karen Müller e a fotógrafa Tais Urquizar, da Apneia Filmes.
Na semana de lançamento, registramos um número expressivo de 22 mil acessos ao novo site da Villa Têxtil, mostrando o impacto do posicionamento da marca. Desde então, a empresa segue refletindo a expressão de marca nos pontos de contato definidos na etapa de estratégia.
“Na semana de lançamento, registramos 22 mil acessos ao novo site da Villa Têxtil, mostrando o impacto do posicionamento da marca.”
Alfredo Fantonigestão do negÓcio:
Alfredo Fantoni
Carlos Fantoni
Ademir Fantoni Jr.
Pesquisa de comportamento de público:
Amanda brandÃO
Pesquisa de tendências e mercado:
Paula Cardoso
ESTRATÉGIA E Posicionamento de Marca:
AMANDA BRANDÃO E PAULA CARDOSO
design:
ESTÚDIO NÔMADA
Produção:
APNEIA FILMES E FOTOGRAFIA
Let’s Talk!
CONTATO@AMANDABRANDAO.COM.BR
WHATSAPP: 47 99947-3678
LINKEDIN
INSTAGRAM
VAMOS CONVERSAR?
Meu trabalho é remoto.
Call, Home-Office, Café,
Sala de Reunião de Coworking,
em sua empresa…
Onde nosso trabalho funcionar melhor.