Case: Colonial Café Fazendas

Case

Colonial Café Fazendas

Feito por mulheres

“Quando vi que tinham mulheres no processo do café, isso me chamou muito a atenção, de quanta mulher importante existe nesse processo. Deu vontade de abraçar uma causa, valorizar alguém que não esteja sendo valorizado nesse processo do café e que isso pudesse ser transformado.”
Marcelo Maffezzolli – Gestor da Colonial Café

Assim surgiu o desafio do projeto que nasceu com uma causa: a valorização das mulheres no café.

Foto: Nadya Costa

Meu papel nesse projeto foi compreender a relação entre as mulheres e o café do Brasil. A cada conversa, entrevista e estudos de relatórios sobre a realidade feminina nos cafezais, maior era a conexão com o propósito do projeto.

Algumas perguntas precisavam ser respondidas:
O que é ser mulher no Brasil?
O que é ser mulher na produção de café do Brasil?
Como reconhecer e valorizar essa mulher em todas as etapas do processo produtivo?

Com as informações e aprendizados da pesquisa, entendemos o que esse produto e a comunicação precisavam expressar:

– O “Eu” mulher: A relação consigo mesma a particularidade do que é ser mulher para cada uma.
– O “Nós” mulheres: O Reconhecimento do valor de todas as outras mulheres. União, proteção e apoio entre as mulheres.
– As forças, sensibilidades e paradoxos: Sentimentos complexos e até opostos compartilhados entre mulheres;
– E claro representar a conexão feminina com os ciclos da natureza.

Todos esses pontos foram transformados em um manifesto que inspirou desde a ilustração da embalagem, até a comunicação do produto com o público. Esse é o objetivo do serviço de pesquisa, compreender e traduzir comportamentos e histórias, para aproximar marcas e pessoas.